Ahora más que nunca, el internet ofrece herramientas que permiten a cualquier emprendedor realizar campañas de marketing poderosas para crear relaciones efectivas con sus clientes, lanzar productos y promocionar sus servicios.

Lo más interesante es que estas herramientas son en su mayoría gratuitas o requieren de una mínima inversión.

El tener acceso a estas herramientas hubiera sido el sueño de todo mercadólogo hace 10 años, cuando el llegar a millones de personas requería de inversiones millonarias.

Aún en la actualidad, si quieres utilizar los métodos tradicionales de promoción y mercadotecnia, tendrás que estar preparado para invertir cantidades exorbitantes de dinero. Por su alto costo, algunas de estas estrategias están fuera del alcance de los nuevos emprendedores y la mayoría de las pequeñas y medianas empresas.

En los últimos años, el internet a revolucionado los modelos tradicionales de promoción y mercadotecnia, y hoy por hoy, ofrece una manera efectiva y accesible para llegar a millones de personas de manera instantánea y accesible.

Además, permite ejercer una comunicación a través de varios canales simultáneamente, aumentando su efectividad y por lo que seguirá tomando fuerza hasta consolidarse como uno de los métodos de mercadotecnia preferidos por los nuevos emprendedores y las pequeñas empresas.

Si analizamos la mercadotecnia tradicional, podremos darnos cuenta que generalmente es limitada a uno o dos canales de comunicación. Es decir, la radio comunica solamente a través del canal auditivo, el periódico, revistas o promociones impresas comunican a través del canal visual y la televisión combina ambos aumentando su efectividad pero siendo limitada también a estos dos canales.

El internet va un paso más adelante permitiendo interacción instantánea con las personas. Esto es lo que da vida al Web 2.0, convirtiendo al internet en una herramienta que llama cada vez más la atención de los emprendedores.

Los mercadólogos por internet lo saben y es por eso que los más efectivos aprovechan al máximo su potencial. Si has seguido de cerca alguno de los grandes lanzamientos de los productos de los "gurus" del marketing por internet, te habrás dado cuenta que utilizan al máximo todos los canales.

Hacen uso del email marketing para comunicarse por medio de la vista, complementan su comunicación a través del "Podcasting" y "Video" agregando a su comunicación audio y video. Integran además herramientas de interacción a través de "Blogs" y "Redes Sociales" como Facebook y MySpace, creando de esta manera comunidades con alto sentimiento de pertenencia.

Con el tiempo, estas comunidades se convierten en cimientos sólidos de negocios reales y generación de ventas.

Lo más emocionante de todo es que estas mismas estrategias están al alcance de todos de una manera muy accesible y en muchos casos son totalmente gratuitas.

¿Te imaginas lo que costaría conducir una campaña de promoción que combinara radio, prensa impresa y televisión para comunicar tu mensaje?

Si usas el poder del internet, puedes tener los mismos beneficios sin invertir grandes cantidades de dinero.

Estamos en una era única en la historia de los negocios y la mercadotecnia. Es hora de que todos los emprendedores tomen acción y aprovechen las bondades que el internet ofrece. El no hacerlo sería cerrar la puerta a grandes oportunidades de crecimiento y rentabilidad.

Si eres un veterano de los negocios por internet, lo más probable es que PPC (Pago por Clic) sea una frase que utilices todos los días.

Por otro lado, si eres un emprendedor que apenas empieza y está buscando una manera inmediata de llevar tráfico cualificado a su página y todavía no estás aprovechando las bondades del PPC, puedes estas dejando de ganar grandes cantidades de dinero.

¿Qué sería de la tienda más moderna y más atractiva en medio del desierto y fuera de la visibilidad de sus clientes potenciales? La respuesta es obvia. Lo mismo sucede con las páginas web en internet. Puedes tener la mejor página, pero sin visitantes, tu página no tiene ningún valor.

Existen varias estrategias para llevar tráfico a tu página, sin embargo, la mayoría de ellas requieren de tiempo y esfuerzo. Como ejemplo, pueden pasar meses antes de que Google y Yahoo consideren siquiera tu página como parte de sus resultados orgánicos, durante los cuales, tu negocio no tendría ninguna visibilidad.

Es por eso que el PPC toma una importancia particular con los nuevos proyectos de los emprendedores en internet, siendo una forma de llevar tráfico cualificado inmediato a sus páginas.

Si no has escuchado nunca el término PPC, y tienes una página de internet o estás pensando en empezar a promocionar tu negocio en línea, es hora que aprendas cómo es utilizado y que te conviertas en todo un experto del tema. Te aseguro que será redituable para tu negocio.

Por el momento, te puedo decir que PPC es simplemente una forma de promoción por medio de anuncios que aparecen en diferentes partes de la red y por los cuales el anunciante paga una cantidad determinada al operador de la campaña por cada clic que las personas den en su anuncio. De ahí su nombre Pago por Clic.

Si has utilizado Google, Yahoo u otros buscadores para buscar información en internet, seguramente te habrás encontrado con estos tipos de "anuncios patrocinados."

En la figura siguiente se muestra una imagen de la pantalla de una búsqueda de Google en la que aparecen los "resultados orgánicos" y los "resultados patrocinados" relacionados con la misma:

Como podrás observar, anunciarte a través de los servicios de Pago por Clic es una manera rápida de aparecer en las primeras páginas de resultados de los buscadores de internet y obtener visibilidad inmediata para tu negocio.

Existen varios servicios para hacer publicidad PPC. Si estás empezando con PPC, te recomiendo enfocarte en los servicios más populares que son Google Adwords y Yahoo Search Marketing (antes Overture.)

Utilizando estos servicios, estarás cubriendo aproximadamente el 70% de todas las búsquedas realizadas en internet.

Al diseñar tus campañas PPC, es importante asegurarte de que estén correctamente dirigidas a tu mercado potencial, de esta manera minimizarás sus costos y maximizarás su efectividad.

Si tienes identificado correctamente tu nicho de mercado y sabes exactamente qué palabras claves utilizan tus clientes potenciales para encontrar las soluciones que ofreces por medio de tus productos o servicios, podrás diseñar efectivamente tus campañas de PPC.

En mi libro Nichos de Mercado Millonarios muestro estrategias para definir nichos de mercado y descubrir qué palabras clave utilizan para buscar soluciones a sus problemas. Esta información te será de mucha utilidad para diseñar campañas enfocadas y efectivas. Si quieres aprender más, te invito a visitar: http://www.mercatips.com/nichos_de_mercado.html

Si has seguido el proceso de las elecciones para candidatos a la presidencia de Estados Unidos, posiblemente te habrás dado cuenta de que ahora, más que nunca, han echado mano al uso de estrategias de marketing viral a través de video.

Habrás podido experimentar el poder de estas técnicas: Los candidatos liberan un video, y en unas cuantas horas, millones de personas están hablando de él y compartiéndolo con sus amigos. La velocidad con que la noticia de la existencia del video se expande es increíble, muy parecido a como lo hace un virus convirtiéndose en una epidemia.

De un momento a otro, Blogs, periódicos, revistas y hasta televisión difunden su existencia. El poder del Marketing Viral ejemplificado.

Lo interesante de esta estrategia es que está al alcance de tus manos y la puedes utilizar una y otra vez para crear expectación en tus clientes. Puedes aprovecharla para llevar miles de visitantes a tu página, de manera ¡totalmente gratuita!

Si tienes acceso a una cámara de video (aunque sea prestada,) tienes todo lo necesario para unirte a la fiebre del video viral.

Para dar un ejemplo de lo poderosa que es esta estrategia, me gustaría analizar el caso de Len Fooley quien es dueño de una página que promueve la alimentación vegetariana. En un esfuerzo por llevar tráfico a su página web, creó un video llamado "Bionic Burger" (la hamburguesa biónica) que creó sensación en el cyberespacio.

Este video trata de la historia real de una persona que compra en McDonalds dos hamburguesas. Come una de ellas y guarda la otra "para después" en uno de los bolsillos de su chaqueta. Al llegar a su casa, se olvida totalmente de la hamburguesa y guarda la chaqueta en el closet.

Después de un año, cuando usa de nuevo su chaqueta, se da cuenta que su hamburguesa aún sigue ahí. Lo más sorprendente de todo es que se encuentra conservada y sigue oliendo ¡exactamente igual! de ahí el nombre de la Hamburguesa Biónica.

Al escuchar la historia, Len tuvo la idea de crear un video viral con la historia para llevar tráfico a su página web. La existencia del video se empezó a transmitir de "boca en boca" y su página empezó a recibir miles de visitantes todos los días. En un año, el video ha sido visto casi un millón de veces solo en Youtube y la página de Len recibe más de 10,000 visitantes únicos al mes...¡totalmente gratis!

Este es el poder del Marketing Viral y el Video actuando en equipo. ¿Por qué no aprovecharlo para tu propio negocio?

Para ver el video, visita mi blog: El poder del Marketing Viral Post